互联网

百度最近在互联网圈很火，但是遗憾的是，所有舆论所指向的都是百度的不良面，各种对百度在移动互联网当中的冷嘲热讽，落井下石的舆论倒也是很有趣，作为干货大帝的若敖策划，自然不能随波逐流，我来给百度把把脉，开个方子。

被利益捆绑的发展战略，挣扎中如何前行？

早年的百度是最会做生意的，在阿里和腾讯还在为如何变现发愁的时候，百度竞价排名什么的钱来得很快。当然赚快钱的代价也是有的，一是现在爆发的各种问题；二是思维上的定势阻隔，让百度在商业模式设计上简单粗暴。

在阿里、腾讯的翻云覆雨和京东、美团的紧追之下，百度实在是太着急了。于是我们看到了百度大动干戈地推出百家号，甚至霸气侧倾毫不遮掩地将导向百家号；我们看到百度不惜威胁一些内容方进行独家垄断；我们也看到了百度在春晚一掷千金地大打广告，把自家的产品一个个拉出来亮相。但是遗憾的是，百度这轮的轰轰烈烈的移动互联网变革，并不成功，有一些甚至可以成为反面教材。

原因在于百度不懂移动互联网用户，也不够了解自己。其实百度是可以不懂移动互联网用户的，可以做移动互联网的异类的，但偏偏要走一条用户路线，那么不懂就问题大了。

移动互联网和PC时代互联网最大的不同，是用户更加着急、内容更加碎片化、冲动型行为越来越普遍、互动社交越来越频繁等等。所以我们看到抖音、快手、拼多多的横空出世；我们看到PC淘宝和手机淘宝截然不同的消费模式。但是百度，却只能借助自己的搜索引擎入口，进行模仿。但是要知道，移动互联网的入口早已彻底多元化。亦步亦趋，毫无疑问是处处被动。

搜索工具在移动互联网时代是否还有价值？

答案自然是有！虽然在起家的搜索方面，有360和搜狗蚕食市场，但毕竟百度的地位依然不可动摇，百度是可以做不可取代的事情的，百度的问题恰恰出在他们的产品思维上，对于内容，他们的理解则是完全错误了。

重新认识自己，百度尚可食斗米

百度在产品开发商有着典型的技术思维，很多发展围绕技术展开，这和百度高层们的出身也不无关系。从技术层面理解移动互联网发展，正是百度最大的问题所在。百度不同于阿里、腾讯，电商和社交完全可以在技术发展下玩得很好，但百度的根基恰恰是搜索引擎。

内容转型的思路是正确的，百度在“内容转型”概念的理解上，从上到下从始至终都在犯错，认为内容只是百家号、贴吧、好看这些出产的“内容”。

真正的内容，是基于社会需要，从百度这个“公器”转型发展角度来呈现的。

上文说道，百度其实可以不了解消费者，因为技术和互联网的其实已经创造了很多需求，只是百度一定要有足够的格局来容纳，同时重新做自己。

百度的基础是搜索引擎，用户的根本需要是结果，结果的亦是答案。如果百度能够在这一条逻辑上进行内容扩展，那么思路就会瞬间打开，只不过需要的是创造。

和阿里、腾讯不同，百度有着极佳的2B和公众平台的基因，这个层面来说百度其实是可以干掉很多行业的。

我们可以展望一下，如果百度将公众信息平台作为一个方向进行发展。比如，房地产行业，完全可以将全国所有小区信息上线，也可以整合现在百度地图、AI等现有技术。用户可以直观看到小区现状，然后再在此基础之上加入房产信息、区域社交、区域活动组织等，那么其实就会形成一个立体线上社区。再融合百度本有点贴吧等产品，就是一个全新的模式。那么被冲击掉的是谁？我爱我家、安居客这些中介机构，当然了房产中介也可以借此转型真正做服务，而不是把控房源进行炒作了。类似可操作的行业领域还有很多，都具有极强的延展性。

百度的问题在于一心求财之下格局的狭窄，其实就百度现有资源来说，可以改变的也超级多，只是都没有可参照对象，需要完全创新而已。

比如百度百科，维基百科从本质上来说算是个公益单位，那么深度发展也有限，但是百度不同啊，你不能在维基百科十几年的旧模式下发展不变啊，很多技术其实完全可以进行整合呈现。还是以百科为例，内容思维下，其实可以进行“细分升级”。比如打造“博物馆百科”，将全国馆藏文物进行百科化呈现，含相关文物背景信息，同时用3D等技术呈现线上展厅，技术上的实现对于百度来说没有任何难度。商业吗？商业也简单，页面可以有文物同款周边等广告，对于百度来说甚至可以再造一个电商体系出来了，或者直接引入一个电商都是没有问题的。

甚至于百度刚刚上线不久的百度企业信用，完全可以大干一场的项目，却陷入和天眼查、企信宝等的竞争之中。对于百度来说，在基础企业信息基础之上，可以做加法的东西实在太多，比如直接和百度自身的智能云合作，推出最简单的企业官网系统，甚至美其名曰“小微企业互联网工程”，整合一套CMS内容发布系统，当然免费提供也没有问题啊，这就直接能把竞争对手干得死死的！

以此类推，百度的路子还有太多，奈何被技术思维限制了想象力，也没有将自己置于社会创造者的高度。

流量为王是实，创造流量才是王中王

移动互联网时代来说，流量为王确实是事实。但是要解决的问题是，如何通过内容创造流量，而不是上来就是瞎导流，那纯粹是自杀式的行为。

互联网产业的发展，技术很重要，但技术从来是为内容服务的，如果互联网企业无法在内容架构上有所突破和创新，那么技术几乎就毫无用户之地。互联网的发展也不是一个炫技的平台，对于用户来说，实际的体验改观才是最终的需求。

百度啊，你可长点心吧，多一些社会责任意识，那么就会很快打开自我格局，这样对于百度本身的发展、对于整个网络产业的推动，才是真正起到龙头大哥的作用。