经济

转眼之间，从媒体改做公关也已经两年半有余。在这段时间里接触了很多客户，懂或不懂公关皆有，这里谈的是一些客户，但是这类客户却也可以代表一种社会的普遍心理，就此一叙，聊论短长。

很多客户对于策划、对于方案希望出奇制胜，凭借着出色的公关运作将产品、将品牌打响、打红！这当然是一个很好的愿景，也是所有营销策划人所期待的。但是，品牌策划并不存在绝对的偶然性，根本上还是有其必然原因的。根本上来讲，只有画好了龙，才能点睛；只有做足了功课才能一举定胜负。空中楼阁不是不能建，而是经不住风吹雨打，如果没有真本事，只有花架子，最终受损的还是企业自身。

不少企业对于公关公司提出的自身规范化、流程化建设视而不见，甚至当面直指这是行话、套话，很多时候也颇觉无奈。寄望急功近利、投机取巧，已经不是个别现象了，这甚至已经成为中国企业的通病。膨胀的欲望与稀缺的企业管理文化形成了一个鲜明的对比。所以我们更多看到中国的制造企业，很难看到中国的品牌企业，浮躁在中国企业由来已久。

企业的核心价值是什么？为社会和股东创造财富？没错。但是财富本身就是一个广义概念，而不仅仅是金钱那么简单，财富包括金钱、价值、文化等多个方面，只不过金钱的价值似乎更能用数字来做衡量罢了。

一直以来，IT界有一句名言“唯偏执狂能生存”，这很好地体现在了苹果身上。如今名利双收的苹果是偏执狂企业的典型。乔布斯一直相信，一个企业如果始终追求卓越，那么金钱必然伴随而来；如果只是追求金钱利益的话，那么这个企业本身就很难卓越。这是一个至理名言。

中国不乏有野心的企业，但大多却是窝里横，价格战是拿手好戏，为的是打压竞争对手占领市场份额。比如蒙牛，横冲直撞的蒙牛并非天降神牛，他是风险投资的产物，牛更生多次以成长速度来赢取资本商人的青睐，所以各种营销手段层出不穷，品质让位于速度，与卓越根本不沾边。蒙牛只是一例，中国很多企业都有这样的毛病，舍弃卓越追求金钱。

如果说，不想当将军的士兵不是好士兵，那么不想登上行业之巅的企业绝不是好企业。而这个行业之巅，不是产量第一、不是数字第一，而是无可比拟的竞争力。当然，第一是有限的，也正是如此，才能激发精益求精的精神。